如果你是個(gè)專注于抖音的創(chuàng)作者，如果你依然認(rèn)為抖音是個(gè)“玄學(xué)”APP，如果你無法在抖音獲取到穩(wěn)定的流量，下面的內(nèi)容請(qǐng)仔細(xì)閱讀，因?yàn)樗赡軙?huì)顛覆你的認(rèn)知。

創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容，如果想被其他人看到，就需要把內(nèi)容放到用戶能看到的地方，比如轉(zhuǎn)發(fā)到他們的聊天框或者朋友圈，或者推送后等著粉絲自己點(diǎn)進(jìn)來看。

在博客或者公眾號(hào)時(shí)代，你的內(nèi)容想要獲得更多曝光的方法只有一個(gè)，那就是獲得足夠多或者足夠優(yōu)質(zhì)的粉絲，并鼓勵(lì)他們轉(zhuǎn)發(fā)出去。一個(gè)零起步的公眾號(hào)/博客，獲取曝光的唯一辦法就是作者自己發(fā)布到朋友圈，或者群發(fā)分享給好友/群。

這非常不效率，因?yàn)閯?chuàng)作者的主動(dòng)權(quán)很小。

如果平臺(tái)能夠幫忙把你的內(nèi)容放在很顯眼的位置，或者幫你把你內(nèi)容發(fā)布到每一個(gè)用戶的面前，那內(nèi)容的曝光量就非?？捎^了。

——抖音就是這樣幫你分發(fā)的。

但是，抖音并不會(huì)把每一個(gè)創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容都分發(fā)到抖音的用戶面前，這非常不現(xiàn)實(shí)。一個(gè)是因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者太多了，即便把內(nèi)容推薦給用戶，用戶也沒時(shí)間看完；另一個(gè)是，不同的用戶有不同的喜好，如果把一篇足球相關(guān)的內(nèi)容推薦給一個(gè)喜歡化妝的女孩面前，這對(duì)于女孩來說非常不好。

這就需要抖音用一種策略來優(yōu)化它的分發(fā)方式，好讓好的內(nèi)容被更多的人看到，也好讓用戶只看到自己喜歡的內(nèi)容。

抖音的采用的優(yōu)化方法叫做“算法分發(fā)”，并且是以一種叫做“協(xié)同過濾”為主的分發(fā)方法。

這個(gè)詞非常晦澀，你不需要記住它，只要知道它的原理就好了。用兩個(gè)簡單的詞來形容的話，就是“物以類聚，人以群分”。兩個(gè)詞分別對(duì)應(yīng)兩種方法：基于物體的協(xié)同過濾和基于用戶的協(xié)同過濾。

什么是“基于用戶的協(xié)同過濾”？

假設(shè)A1、A2和A3是同一類人，他們有相同的喜好。如果A1和A2點(diǎn)贊（喜歡）了某條視頻，理論上A3也會(huì)喜歡它。反過來，如果A1和A2看到某條視頻后沒有點(diǎn)贊（喜歡），那也不應(yīng)該把這條內(nèi)容推薦給A3。

在這種推薦算法下，當(dāng)系統(tǒng)想要給某個(gè)用戶推薦內(nèi)容的時(shí)候，需要兩個(gè)步驟：

找到跟這個(gè)用戶相似的目標(biāo)群體；

把該群體用戶喜歡過的內(nèi)容推薦給這個(gè)用戶。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)在這里種推薦算法里面，壓根就沒有內(nèi)容什么事。算法不必知道某條內(nèi)容是什么，只需要看到某一群人都喜歡這條內(nèi)容就可以把這群人歸到同一類人里。

所以，在這種推薦算法里，當(dāng)我們以上帝視角去觀看抖音里的用戶時(shí)，其中的一個(gè)維度應(yīng)該是這樣的：

喜歡了相同內(nèi)容的用戶被打上相同的標(biāo)簽，當(dāng)某條視頻被該類人群中的部分人喜歡后，系統(tǒng)會(huì)把這條內(nèi)容推薦給具有該標(biāo)簽的其他用戶。

在這個(gè)邏輯下，螺旋推薦、養(yǎng)號(hào)、再發(fā)一遍就會(huì)火等“玄學(xué)”說法就都找到原因了。

這只是開始，下面我要基于上面的基礎(chǔ)知識(shí)，嘗試顛覆你的固有認(rèn)知了：“你是誰”比“你拍了什么”更重要。

你被困擾的以下玄學(xué)疑問，可以被同步解決：

為什么要養(yǎng)號(hào)？

再發(fā)一遍為什么會(huì)火？

為什么我的視頻都是500播放？

為什么抖音賬號(hào)定位比任何時(shí)候都重要？

為什么劇情類內(nèi)容火？

抖音怎么做？

“內(nèi)容為王”是最近幾年創(chuàng)作者已經(jīng)達(dá)成的共識(shí)，生產(chǎn)一條讓用戶能看懂、愿意分享的內(nèi)容是每一個(gè)創(chuàng)作者苦苦追尋的。因?yàn)槟惆l(fā)布的內(nèi)容是直接跟用戶“對(duì)話”的，只有用戶看懂了、愿意分享了，你的內(nèi)容才能被更多的人看到，用戶是整個(gè)內(nèi)容傳播過程中非常核心的因素。

而在抖音，你對(duì)話的對(duì)象不再是用戶，而是“算法”。你要先讓算法理解你的內(nèi)容（其實(shí)是你），才能把你的內(nèi)容分發(fā)到正確的用戶面前。

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