企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是營(yíng)銷宣傳片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而營(yíng)銷宣傳片主要是通過(guò)實(shí)景拍攝配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、生產(chǎn)能力、品質(zhì)管理等。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。
“企業(yè)宣傳片（企業(yè)形象片）”顧名思義：企業(yè)為了宣傳自身豎立形象而制作的電影或電視專題片，旨在通過(guò)影視特有的技術(shù)手段用聲情并茂的形式來(lái)展示企業(yè)的整體風(fēng)貌，以博得目標(biāo)觀眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度和信任感。對(duì)于這樣一種形式的影視專題片而言往往很難真正地打動(dòng)目標(biāo)觀眾。究其原因：其一，自我宣傳色彩過(guò)于濃烈；其二，企業(yè)形象片通常要表現(xiàn)企業(yè)的方方面面，一旦把握不好就會(huì)顯得零散不堪。這些因素都會(huì)影響到觀眾的審美情緒及觀賞興趣。因此企業(yè)形象片須有一種精神內(nèi)涵的支撐。這種精神不僅要貫穿全局還要渲染影片的氣氛，觸動(dòng)觀眾的心緒。而這種“精神”應(yīng)該就是現(xiàn)代企業(yè)中所蘊(yùn)涵的具有時(shí)代性的人文精神。為此，企業(yè)形象片在創(chuàng)作上就應(yīng)當(dāng)考慮從這一點(diǎn)出發(fā)并結(jié)合聲、畫(huà)、蒙太奇等手段去糅合企業(yè)所要展現(xiàn)的各項(xiàng)環(huán)節(jié)，只有這樣企業(yè)宣傳片（形象片）才能有聲有色地“活”起來(lái)。

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