短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展，成功的帶動(dòng)了時(shí)代流量的劇增，已經(jīng)與受眾的衣食住行密不可分。而制作抖音短視頻作為短視頻行業(yè)的突出者，其每個(gè)階段的發(fā)展?fàn)顩r向用戶逐步展示了自身的與眾不同。

抖音是一個(gè)以它強(qiáng)大的算法為前提的平臺(tái)，在內(nèi)容為王的地方，且要配合精細(xì)化的運(yùn)營手段，才能在短視頻的競爭中有所收獲。

想要玩轉(zhuǎn)抖音先要了解這個(gè)平臺(tái)的算法規(guī)則。

抖音流量分發(fā)機(jī)制

抖音作為字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品延續(xù)了頭條的算法基因，通過強(qiáng)大的算法做運(yùn)營支撐，保證用戶的粘性、用戶的長時(shí)間活躍。

想要視頻上熱門，就必須要了解抖音的算法推薦。

我們在抖音上傳作品后，會(huì)有像下圖一樣的嚴(yán)格的審核機(jī)制，在機(jī)器檢測和人工檢測通過后會(huì)將作品放在小型流量池等待用戶反饋。

在運(yùn)營抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款內(nèi)容。這些內(nèi)容可以指導(dǎo)我們做自己的內(nèi)容定向，找到和爆款內(nèi)容相匹配的方向。

制作短視頻爆款內(nèi)容方向

1、熱點(diǎn)型內(nèi)容

熱點(diǎn)型內(nèi)容，就是追隨平臺(tái)當(dāng)下的熱門內(nèi)容，注意內(nèi)容的新鮮性和活躍感。主要以平臺(tái)內(nèi)的最新活動(dòng)結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作來吸引用戶對視頻產(chǎn)生興趣，從而帶來一系列的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。

這里主要分為兩種熱點(diǎn)：

平臺(tái)推薦熱點(diǎn)——熱門話題、熱門挑戰(zhàn)賽等;

網(wǎng)絡(luò)流行熱點(diǎn)——段子、音樂、特效等。

需要借助這些熱度來專門制作符合用戶調(diào)性的視頻內(nèi)容。那么如何獲知熱門內(nèi)容?

可以關(guān)注各大熱搜榜，如猜你想搜、熱點(diǎn)榜、明星榜以及更多下面banner里的各種話題和挑戰(zhàn)賽，這些都是官方希望大家積極參與并且廣泛推廣的熱門內(nèi)容，積極響應(yīng)平臺(tái)號(hào)召，還能獲得官方一系列優(yōu)厚待遇，更有可能贏得流量扶持。

2、垂直型內(nèi)容

在內(nèi)容產(chǎn)出的方向上應(yīng)該始終保持統(tǒng)一風(fēng)格，形成具有獨(dú)特個(gè)人魅力與專屬認(rèn)知的帳號(hào)內(nèi)容，讓大眾加深對帳號(hào)的了解，并且能夠通過模仿或者二次創(chuàng)作帶來一股個(gè)人風(fēng)潮的傳播。

在內(nèi)容規(guī)劃上，一定要有條理性，以引導(dǎo)用戶互動(dòng)為主。選擇符合自己調(diào)性的垂類，例如段子類，可以通過演繹不同的劇情來吸引用戶的注意，但是不要舞蹈、音樂、文化融合在一起，要專注段子本身，抓取用戶的興趣點(diǎn)，努力提升自己創(chuàng)意能力，不斷產(chǎn)出與自己垂類相契合的作品。

可強(qiáng)調(diào)其風(fēng)格化和系列化，通過一個(gè)有趣的人設(shè)來帶動(dòng)用戶的感受，可以適當(dāng)變化演繹方式和側(cè)重點(diǎn)，來不斷觀察和完善自己整體風(fēng)格的搭建，強(qiáng)化個(gè)人價(jià)值。

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