創(chuàng)意是什么？它既是抽象的，又是具體的，它說來就來，當然也有可能絞盡腦汁也不會出現(xiàn)。創(chuàng)意就好像修煉一門絕世武功，地攤上幾分錢買一本秘籍，然而修煉成的人卻是寥寥無幾，且練成的招數(shù)都不盡相同。

創(chuàng)意的定義是什么？綜合運用各種天賦能力和專業(yè)技術(shù)，由現(xiàn)有的資源中求得新概念、新做法、新樣式的過程。事實上，百分之九十九的創(chuàng)意都是改良現(xiàn)成的創(chuàng)意素材。

有許多人會把文案、廣告語直接視為創(chuàng)意，這是錯誤的，有些廣告只有畫面呢！文案或廣告語與畫面一樣，都是幫助解讀的媒介，是你所能看到、聽到、嗅到、聞到的廣告活動、畫面、文字、語音、商品等。

在想創(chuàng)意的時候，一定要記住這幾個禁區(qū)：

忌分工：文案寫好標題給設(shè)計要求配畫面，或者設(shè)計想好畫面給文案要求配標題，都是絕對的錯誤。工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對方的想法，使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接，才是創(chuàng)意人之間最有效的互動模式。

忌自戀：很多做創(chuàng)意的人都有脆弱的神經(jīng)，當想法遭受挑戰(zhàn)、蒙受批評的時候，這根神經(jīng)有時候就會發(fā)作，然后出現(xiàn)自我防衛(wèi)的語言行為。其實每個創(chuàng)意人都有急于辯解以及回避批評的傾向，這是人的天性，并不是創(chuàng)意人的個性。但是身為廣告人，一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來讓眾人檢視的勇氣，在感性的思考過后，學(xué)習(xí)理性地看自己的作品，也接受別人理性地查核。自戀的水仙的下場難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運。

忌客氣：直接否定別人的想法非但失禮而且傷人，用比較間接委婉的措辭，再加上充足的理由，甚至積極的建議，會使創(chuàng)意得到提升。但不能以為客氣就不忍批評，如果這樣，可能我們最終會受到客戶更為激烈的批評甚至喪失機會。　

忌認命：永遠不要滿足于六十分的創(chuàng)意！如果你真的無法突破自己的創(chuàng)意障礙，安心你現(xiàn)在的待遇和位置，不想再有更大的發(fā)展，否則你何必看輕自己？也許是你的潛力尚未激發(fā)，也許是尚未開發(fā)。多看些國內(nèi)外的優(yōu)秀作品，多做些模擬練習(xí)，比別人多熬上2夜，即使做不出100分的創(chuàng)意，起碼也可以拼出70、80分的創(chuàng)意。

忌搞怪：創(chuàng)意的手法是無窮的，尺度難以衡量，讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時候，記住要用大腦指揮方向，而不是讓翅膀?qū)⑾胂髱нM詭秘奇幻的世界，弄得消費者看不明白。要時刻審視創(chuàng)意是不是依照廣告策略制定的消費者可以接受的。

如果你想要學(xué)習(xí)別人的創(chuàng)意能力，僅僅是翻翻書、看看別人的作品，是不夠的。必須找到他們的創(chuàng)意是什么，你才可能去琢磨別人的創(chuàng)作路徑，學(xué)到他們解讀內(nèi)容的方法。就像要成為頂級大廚，你要從那些大廚的創(chuàng)新菜式中研究出它們的烹飪方法，從而吸取到大廚的技巧與經(jīng)驗，而并不是僅僅是品嘗那么簡單。

創(chuàng)意來源于生活而高于生活，廣告創(chuàng)意就是一門藝術(shù)。創(chuàng)意不是躺在床上就靈感迸發(fā)的，要從產(chǎn)品角度、消費者角度、競品角度、場景角度去找，講究方式方法，故而是一門高深的藝術(shù)。

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