摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的提高，人們在生活和學(xué)習(xí)的過程中都要用到互聯(lián)網(wǎng)。在考慮傳統(tǒng)實用性的過程中，也運(yùn)用到了數(shù)字藝術(shù)來提升人們的使用體驗，三維動畫藝術(shù)也為了提升人們的使用感而產(chǎn)生了。本文通過描述三維動畫藝術(shù)的拍攝手法和表現(xiàn)手法，進(jìn)一步的論證三維動畫技術(shù)在廣告制作過程中所體現(xiàn)出的優(yōu)點。

１、三維動畫技術(shù)在影視廣告中實現(xiàn)的流程

在設(shè)計也是廣告的過程中，也常常會利用到三維動畫中所涉及到的技術(shù)和設(shè)計理念，三維動畫中所運(yùn)用到的攝像機(jī)控制和燈光的擺放對廣告行業(yè)都有著非常重要的啟發(fā)作用，在操作的過程中也充滿了技術(shù)性和創(chuàng)新思想。但是這種方式對設(shè)計師和攝影師專業(yè)素養(yǎng)都有著非常高的要求，同時也需要設(shè)計師有一定的拍電影的經(jīng)驗。設(shè)計師應(yīng)該清楚地認(rèn)識到物品和人物之間的關(guān)系，借助一些先進(jìn)的設(shè)備來完成整體的設(shè)計。正常拍攝所體現(xiàn)不出來的一些夸張的技巧可以在動畫設(shè)計中體現(xiàn)出來，在設(shè)計三維動畫創(chuàng)作廣告的過程中，不應(yīng)該只是追求眼前的利益和商業(yè)價值，同時也應(yīng)該保持廣告所具有的藝術(shù)價值。

２、三維動畫技術(shù)應(yīng)用到影視廣告中的優(yōu)勢

２．１立于真實

消費(fèi)者擁有更高消費(fèi)水平的同時，對商品的價值也更加看重。所以在廣告的設(shè)計中，應(yīng)該讓觀眾直觀的感受到廣告中所推薦的商品的特性，三維動畫技術(shù)雖然具有夸張的特點，但是也不應(yīng)該與現(xiàn)實相違背。應(yīng)該充分發(fā)揮出它的優(yōu)勢，同時也需要降低他的缺點。和二維技術(shù)相比，三維技術(shù)雖然更加獨特，但給人一種琢磨不透的特點。所以這一點就要求在設(shè)計的過程中不能脫離真實的情感，讓觀眾體會到廣告的樂趣的同時，也應(yīng)該對商品有著更深的了解，更加能分辨出真實影像和后期制作的區(qū)別。

２．２夸張和創(chuàng)新的表現(xiàn)

在日常中難以觀察到的景象，互邦影視可以利用三維動畫的技術(shù)來設(shè)計出來。觀眾就能接收到動畫藝術(shù)帶給自己的東西。這種形式可以讓廣告更加生動，同時也能體現(xiàn)出廣告的生命力和三維動畫與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢。

２．３更加時尚與動感

人們在觀察三維動畫的同時，也能夠體會到三維動畫中所運(yùn)用到的科學(xué)技術(shù)和潮流時尚元素。這種方式也是利用如今的科技來提升人們的生活品質(zhì)，人們在觀看３Ｄ動畫的時候，也提高了自己的審美和整體感受，通過動畫中所涉及的元素來體會生活的溫暖。

３、三維動畫技術(shù)在影視廣告中的拍攝和表現(xiàn)手法的特征

３．１三維技術(shù)能夠拍攝到現(xiàn)實無法拍攝的場景

互邦影視在三維動畫中所運(yùn)用到的鏡頭和畫面，在現(xiàn)實生活中是很難拍攝的，需要長期的觀察和利用細(xì)微的技術(shù)才能夠拍攝到，而且有的元素是在生活中無法找到的。有些東西就算可以拍到，但是也需要大量的時間和經(jīng)費(fèi)。如果想拍出一個寶寶從在媽媽肚子里孕育到出生的環(huán)節(jié)，可能就需要等待非常長的時間。如果時間不允許就很難用這么長時間來拍攝這樣一個過程。還有一些抽象的東西是我們在現(xiàn)實生活中無法看得見摸得著的，都可以通過三維動畫特效的藝術(shù)來表現(xiàn)出來。一些具有危險性的動作也可以通過三維動畫特效來體現(xiàn)出來，這樣能夠更好地保障演員的人身安全，同時也能夠提高拍攝的效率。

３．２三維動畫特效受到的外部干擾比較小

很多畫面如果需要真實的拍攝的話，就會考慮到很多的因素，比如場地成本和時間等因素。但是由于三維動畫可以利用一些后期的效果進(jìn)行制作，所展現(xiàn)出來的畫面也有設(shè)計師控制，所以不需要受到這些環(huán)境因素的影響，我們互邦影視通過這種方式不僅提高了制作的效率，同時也能夠有效地降低成本來提高整體的利潤。但是在廣告設(shè)計的過程中，一定要招納更多高素質(zhì)創(chuàng)新性人才，他們的想法和操作水平直接地影響到廣告最后所展現(xiàn)出來的畫面和水準(zhǔn)。

３．３三維動畫特效具有精準(zhǔn)的相機(jī)透視效果

三維動畫制作過程中的每一個環(huán)節(jié)都離不開如今數(shù)字技術(shù)的支持，設(shè)計師在設(shè)計的過程中需要利用數(shù)字技術(shù)，各種物質(zhì)中所利用的質(zhì)感、紋理和透明度等方面都對三維動畫最終的展示成果有著非常重要的影響。在制作的過程中，也需要對物體所運(yùn)用的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行更加全面的掌握。

３．４三維動畫特效能夠使用任意移動的變焦拍攝帶來空間特效

設(shè)計師想要設(shè)計出來的效果或許很難得被發(fā)現(xiàn)，這時候就可以利用三維技術(shù)將這種場景表現(xiàn)出來。采用拍攝電影所運(yùn)用到的順手法，同時利用三維動畫的方式來進(jìn)行更加全面的繪制和補(bǔ)充，可以更加完整地體現(xiàn)出設(shè)計師所想表達(dá)出來的內(nèi)容和效果。

４、結(jié)語

三維動畫在目前的影視廣告中已經(jīng)得到了非常廣泛的應(yīng)用，我們互邦影視使用這種手法能突破環(huán)境的限制，同時也能達(dá)到更好的表達(dá)效果，希望在未來的發(fā)展中，三維動畫能夠在更多的領(lǐng)域得到良好的運(yùn)用。

互邦國際影視廣告制片廠

全國服務(wù)熱線：4008789800

互邦官網(wǎng)：www.bricklandscaper.com

有人做創(chuàng)意，我們做創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)。

拍宣傳片就找互邦！