如果要說(shuō)最火爆的短視頻平臺(tái)，抖音平臺(tái)應(yīng)該占有一席之地。2016年9月，短視頻正處于高熱度階段，抖音正式上線。

有別于其它短視頻平臺(tái)的去中心化，抖音選擇的方式是生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制“中心化”，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制“去中心化”。簡(jiǎn)而言之，就是它的內(nèi)容社區(qū)保證了UGC的可持續(xù)性。

一方面，抖音通過(guò)簽約一批網(wǎng)紅、MCN來(lái)保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，且成立了服務(wù)達(dá)人的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵(lì);而另一方面，則采用相對(duì)“去中心化”的機(jī)制進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，通過(guò)算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內(nèi)容，維持用戶活躍度。

抖音的出現(xiàn)順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，以年輕、潮流的定位特點(diǎn)脫穎而出。自2017年以來(lái)，抖音通過(guò)熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)、明星帶流量、扶持達(dá)人快速形成“年輕人的潮流玩法”調(diào)性，迅速實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模化，“自上而下”的產(chǎn)品策略進(jìn)程顯著快于其它平臺(tái)。

截止2019年6月，抖音短視頻的月活去重用戶數(shù)為4.86億。在消費(fèi)能力上，抖音的用戶線上消費(fèi)能力在1000元以上的比重占到了19.2%。今年7月9日，抖音宣布產(chǎn)品日活超過(guò)3.2億。坐擁超3億用戶，可以說(shuō)抖音是商家們最好的流量池。

目前看到的抖音廣告，主要以下有幾類：

（1）視頻信息流中插入廣告

在用戶不斷下滑觀看下一條視頻時(shí)，可能“一不小心”就滑到中插廣告，比如阿道夫洗發(fā)水競(jìng)價(jià)視頻、鼎湖山泉競(jìng)價(jià)視頻、洋老板競(jìng)價(jià)視頻等不同行業(yè)的競(jìng)價(jià)廣告視頻。

對(duì)于抖音來(lái)講，它們是廣告，但同樣是優(yōu)質(zhì)的短視頻。視頻不僅能讓用戶引起需求共鳴，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，還是開拓品牌的影響力。

（2）定制站內(nèi)挑戰(zhàn)

最具有代表性的，就是夏娃之秀#夏娃的禮物，這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽是內(nèi)衣行業(yè)首次合作抖音超級(jí)挑戰(zhàn)賽，也是內(nèi)衣品牌首次接入抖音POI直接刺激門店銷量。

這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽總曝光量高達(dá)33.2億，遠(yuǎn)超全國(guó)同期挑戰(zhàn)賽均值。大力宣傳了夏娃之秀的品牌，直接促使夏娃之秀官抖和門店銷量上升。此次是廣州爾碼文化傳播有限公司代運(yùn)營(yíng)的眾多經(jīng)典挑戰(zhàn)賽案例之一。

（3）直播

和大多數(shù)采用秀場(chǎng)的直播模式不同，抖音的用戶只可觀看已關(guān)注網(wǎng)紅的直播內(nèi)容，這種直播形式服務(wù)于優(yōu)質(zhì)短視頻積累的粉絲互動(dòng)，也可以看成是未來(lái)抖音往社交轉(zhuǎn)型的其中一步布局。

（4）電商流量入口

在短視頻中出現(xiàn)購(gòu)物車的按鈕，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦。目前很多抖音號(hào)中都發(fā)現(xiàn)了購(gòu)物車按鈕以及商品推薦信息，這些號(hào)的粉絲數(shù)都在百萬(wàn)以上，甚至接近千萬(wàn)。在短視頻的內(nèi)容中，會(huì)介紹產(chǎn)品的亮點(diǎn)，引起抖友對(duì)產(chǎn)品的好奇心，促使抖友買單。

在短視頻這件事，還很漫長(zhǎng)。想通過(guò)抖音短視頻實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的品牌，需要更好的理解背后的商業(yè)生態(tài)，結(jié)合自身的商業(yè)賣點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值最大化，這也是每個(gè)品牌需要關(guān)注的核心點(diǎn)。

不過(guò)，對(duì)品牌而言，省心省精力，還能在短視頻建立專屬IP的方法，莫過(guò)于找個(gè)抖音代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作。互邦影視為專業(yè)的抖音代運(yùn)營(yíng)公司，擁有豐富的官抖代運(yùn)營(yíng)、挑戰(zhàn)賽策劃等經(jīng)驗(yàn)，能夠助力品牌擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)最大化變現(xiàn)。

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