短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、快手、微視、火山等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

但是在運(yùn)營(yíng)短視頻的時(shí)候總是會(huì)碰到各種問題，比如拍了一個(gè)月的視頻為何播放始終不過三五百呢?短視頻運(yùn)營(yíng)該如何下手?

1、用戶分析

因?yàn)橐私鈺?huì)有多少是你們的目標(biāo)受眾?如何通過內(nèi)容去吸引他們的關(guān)注，粘住他，讓他成為你們忠實(shí)粉絲，最后成功變現(xiàn)。

我們需要分析基本的用戶屬性，年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣等。地域分布，省份、城市。用戶活躍時(shí)間段。用戶興趣內(nèi)容偏好。

2、對(duì)手分析

可以減少大量的試錯(cuò)成本，如果他們的內(nèi)容能夠做起來，并且做得還不錯(cuò)，那我們可以直接換個(gè)形式復(fù)制過來。

如果做得很差，那他們做過的形式，我們就不要再嘗試了。不管做什么，記住要時(shí)刻死盯同行。

3、人設(shè)打造

抖音需要人設(shè)的理由有千萬(wàn)條，每個(gè)人都有自己見解，這里不做闡述。但說來說去就一句話，每個(gè)人設(shè)都代表著kol的定位，比如：代古拉k的人設(shè)就是毀舞專家。

4、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我們每個(gè)人刷到的抖音內(nèi)容都是不一樣的，能讓人一直刷一直爽。抖音給每一個(gè)作品都提供了一個(gè)流量池，視頻傳播的效果好與壞，就取決于你的作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)。

結(jié)合自己的想要運(yùn)營(yíng)，獲得的東西是什么?做好賬號(hào)的主題，風(fēng)格，再去運(yùn)營(yíng)。在消費(fèi)者端來看，短視頻更生活化、場(chǎng)景化、真實(shí)化的視頻內(nèi)容讓廣告更容易被接受，那么在搭建就要實(shí)現(xiàn)有情懷，能引起其他人共鳴的，有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證這些更容易讓人接受;

優(yōu)質(zhì)的、有價(jià)值的內(nèi)容才是吸粉的關(guān)鍵資源，有用、有趣、有性格、有價(jià)值觀是必不可少的“四有”原則，至少滿足其中一個(gè)，你的賬號(hào)內(nèi)容才稱得上對(duì)用戶有價(jià)值。

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